Kaj je marketing?
Obstaja veliko definicij (Adetem, Kottler …), vendar je za preprosto predstavo koncepta mogoče povzeti trženje:
je proces ugotavljanja in kvalificiranja donosnih poslovnih priložnosti (potrebe, želje potrošnikov, podjetij itd.), nato pa opredelitev in izvajanje ukrepov, potrebnih za njihovo trajnostno izkoriščanje.
Postopek v 4 korakih
Za uspeh na svojih trgih je dobro voden pristop, kot so "analiza, načrtovanje (načrt trženja, proračun itd.), Ukrepanje, spremljanje" ključni dejavnik uspeha.
- Za analizo - področje refleksije: analiza trga, tržne študije in razvoj strategije.
- Načrt - izbira in načrtovanje tržnih akcij (tradicionalno po modelu 4P ali trženjski mešanici: izdelek - komunikacija - distribucija - cena).
- Dejanje - konkretno izvajanje opredeljenih ukrepov.
- Redno - stalno ocenjevanje naprav - po potrebi prilagoditve.
Oglejte si primer marketinškega pristopa.
Vse te teme so dostopne prek datotek, ki sestavljajo ta razdelek.
Marketing, globalni pristop do podjetja
Ta disciplina je zelo široka in vpliva na številna področja poslovanja:
na primer zapredstaviti nov izdelek na trgu: Raziskave in razvoj so izdelek zasnovali po specifikacijah vodje produktov, vnesen je v informacijski sistem (ERP, CRM itd.), Logistika predvideva prodajo z načrtovanjem primerne zaloge, prodajalci zagotavljajo trženje, tehniki poprodajnih storitev so usposobljeni za odpravljanje težav itd.
Zato je bistveno, da funkcija temelji na dobri organizaciji.
Upoštevajte, da trženje seveda ni domena, namenjena velikim podjetjem, celo MSP in zelo majhna podjetja z ustreznim trženjem imajo lahko od tega koristi.
(R) evolucije z digitalnim trženjem
S prihodom digitalne tehnologije se uveljavljajo pristopi strank (CRM / odnosni marketing) in večkanalni pristopi. Odnos do strank dobi drugo dimenzijo. Potrošniki lahko zlasti primerjajo ponudbe v realnem času. Posledice nakupovalnega vedenja so kompleksne. Prav tako ni nič, če obstaja veliko zagonov"preizkusi in se uči"v središču njihovega tržnega sistema …
Vse posebne pristope, kot so B do B, storitve itd., Smo združili v ločeno datoteko. Pa tudi dokumenti v zvezi z analizami distributerjev.
Skratka, v tem razdelku boste našli več dokumentov (tržne definicije, tečaje, članke itd.) In ustrezna spletna mesta o procesu. Ne pozabite pogledati levega menija, ker omogoča dostop do vseh datotek, na primer komunikacije ali strategije.
