V približno desetih letih se je pripovedovanje zgodb v Franciji uveljavilo kot eno od bistvenih komunikacijskih in marketinških orodij . Že leta je to eden od trendov za prihajajoče leto. V letih 2021–2022 se beseda pripovedovanje zgodb pojavi nekoliko manj na seznamih trendov kot takih, ko pa jih dešifriramo, spoznamo, da je pripovedovanje v osnovi, integrirano.
To govori o nekaterih publikacijah, ki krožijo po spletu. Druge publikacije vidijo pripovedovanje zgodb v drugo smer. Vidijo, da v njem mutira dve smeri , v resnici : pisanje zgodb in življenje .
Za kaj se gre ? Ali bodo pripovedovanje zgodbe umaknili eden ali drugi ali oboje? Ali pa bo integriral ti dve besedi, če tega še ni storil?
Kaj je pripovedovanje zgodb?
Ta pristop opredeljujejo tisti, ki o njem govorijo kot oblikovalske zgodbe. V zvezi s tem bi bilo pripovedovanje dejavnost pripovedovanja zgodbe.
Pravzaprav nikoli ni šlo samo za pripovedovanje, pri pripovedovanju zgodb. Prava naloga menedžerja ali tržnika pripovedovalcev zgodb ni najti pripovednih "posebnih učinkov" za posredovanje sporočila. Njegova resnična dodana vrednost je v oblikovanju, scenariju. Prav tako je v kinu tisto, kar naredi kakovost (ali povprečnost) filma.
Dobro oblikovana zgodba vsebuje vsaj naslednje sestavine:
- kontekst,
- Problem, ki ga je treba rešiti,
- junak,
- dejanje,
- rešitev problema.
Tukaj je torej shematično pripovedovanje zgodb, pri katerem bo uporabljeno ustvarjalno delo.
To še ni vse. Te izdelave danes ne bodo izvajali le podjetje, blagovna znamka, menedžer, komunikator … To je sokonstrukcija.
Tisti, ki so jih v starem svetu včasih imenovali "člani občinstva", želijo glas v zgodbi, ki jo želijo živeti. Ja, ker danes je iluzorno verjeti, da lahko še naprej gradimo komunikacijo v upanju, da jo bo javnost absorbirala kot gobo.
Javnost ni več in noče več biti pasivna. Bolj kot sodelovanje želi biti igralec ne v zgodovini, ki mu je vročena, ampak v svoji zgodovini. Vključil bo, če želi (v celoti ali le delno), zgodbo, katere avtor ni, kolikor mu bo koristila. Želi si ustvariti zgodovino (to je tudi način, kako lahko prevedemo pisanje zgodb), svojo in sčasoma družbo, blagovno znamko itd.
Gre za zamenjavo vlog. Toda to ni državni udar proti pripovedovanju zgodb. Slednje je v osnovi vedno nastajalo. Nikoli ni bil monolog: vedno je bil dialog. Ni niti padajoče niti naraščajoče, je prečno. Le da je danes še malo bolj "co-making".
Kako se vključiti v ta proces pisanja zgodb?
- izogibajte se gladkim, preveč popolnim zgodbam : ni mogoče, da bi se kdorkoli oklepal tega (in zato kar koli sokonstruiral)
- ne poskušajte imeti 100% nadzora nad svojo komunikacijo : niste vi tisti, ki boste pisali zgodovino, vi (in vaša zgodovina) ste le surovina na milost in nemilost javnosti. Prej ko to priznate in bolj skromno pokažete, hitreje boste učinkoviti, saj se vam bo javnost zahvalila, da ste jim pri nečem v pomoč.
Kaj je Storyliving?
Za kaj gre tukaj? "Živeti" pomeni živeti: živeti zgodbo, doživetje.
Pripovedovanje zgodb - življenje je torej sestavljeno iz zaživeti ali oživiti zgodbo. Nismo daleč od pisanja zgodb ali pa vsaj obstajajo povezave.
Še enkrat, ali ni bila to vedno temeljna značilnost pripovedovanja zgodb?
Predstave so že izvajali veliki pripovedovalci zgodb, strokovnjaki za ustno pripovedno umetnost. In da se ne predstavimo osebno: njihovo občinstvo je doživelo resnično izkušnjo, ki presega zgolj besede zgodbe. Prepeljali so jih (vsaj v zgodbi).
V dobi izkustvenega trženja, izkušenj blagovne znamke delodajalca ni presenetljivo, da se ta tradicionalna značilnost pripovedovanja zgodb vrača v ospredje.
Gre torej za življenje zgodbe , ampak kako deluje? Tukaj je več načinov:
- čustva : zgodba je čustvena ali pa ni. Čustva so razlika med tradicionalno, dejansko komunikacijo in pripovedovanjem zgodb. Čustva so življenje in nosijo občinstvo
- čutno : prebujanje čutov je izkustveno z uporabo največ 5 možnih čutov v zgodbi
- sanj : sanjska razsežnost v zgodovini je izkustveni dejavnik izbire
- mitska razsežnost : pritožba na univerzalne mite, ki govorijo o nezavednem, je še en način za oživitev zgodbe.
Oh, pozabil sem: malo slišimo tudi o prodaji zgodb, prodaji z zgodbami. Vendar se nima smisla širiti, zato prodajalci že dolgo uporabljajo zgodbe v obliki študij primerov strank ali preprosto anekdote, pa tudi metafore!
Pisanje zgodb, pripovedovanje zgodb, prodaja zgodb … Že samo dejstvo, da te sestavljene besede krožijo, kaže, da pripovedovanje zgodb še vedno vzbuja veliko zanimanje in da je kljub priljubljenosti treba še obvladati njegove osnove.
Oglejte si njegove publikacije
Avtor - Stéphane DANGEL -
Stéphane - Storytelling France - je od leta 2008 svetovalec za pripovedovanje zgodb.
Deluje v vseh vrstah organizacij v Franciji in v tujini, na področju komuniciranja, trženja, upravljanja, osebnega razvoja, ustvarjalnosti in revizijskih vprašanj. Storytelling France je tudi organizacija za usposabljanje.
Stéphane je avtor ali soavtor 4 knjig o pripovedovanju zgodb, od katerih je ena prevedena v španščino. Njegova zadnja knjiga »Mala knjiga za veliko pripovedovanje zgodb *« je izšla marca 2021–2022.
O pripovedovanju zgodb piše tudi na spletnem mestu https://www.blogstorytelling.com.
* Na voljo pri našem partnerju Amazon
