Vsebinska strategija resnično podpira vsa vaša dejanja pri SEO (naravno sklicevanje), povezovanju v omrežje in družabnih medijih, bistvena je v vhodnem procesu (tehnika, katere cilj je naravno privabiti potencialne stranke). Produkcija vsebin (pisanje, infografika, vizualni posnetki, video posnetki itd.) Je v središču vsake strategije prepoznavnosti spleta.
Kako pa definirate svojo uredniško linijo in kako najdete vsebino, ki ustvarja vrednost za vaše podjetje in pritegne vaše občinstvo?
Tukaj je 7 idej o vsebini, ki jih lahko razvijete za svoj blog glede na vašo dejavnost in vaš cilj:
1. Novice iz vašega podjetja
Tu je tema, ki bo nedvomno zanimala vaše (bodoče) stranke ali partnerje: ko se pojavi priložnost, ne oklevajte in objavite svoje dogodke (dneve odprtih vrat, delavnice itd.) In jih podrobneje pozneje (za nazaj s fotografijami na podpori) , posredovanje poslovnih novic (partnerstvo, zbiranje sredstev, nov izdelek ali storitev itd.). Temo je mogoče zlahka razširiti na družbenih medijih in v vašem glasilu.
2. Podatki o vaši panogi
Delite lahko tudi uro in nekaj informacij o svojem trgu.
Če želite to narediti, uporabite orodje Nahranjen : vključite vir najbolj ustreznih spletnih mest za svojo dejavnost in izberite najbolj zanimive članke.
Spletno orodje na podlagi ključnih besed Bralnik desk Omogoča tudi prepoznavanje priljubljenih tem za razpravo in tem, ki zanimajo uporabnike interneta in se nanje odzovejo na forumih, zato so potencialno zanimive teme za obravnavo na vašem spletnem dnevniku. Google Trendi vam bo pokazal tudi raziskovalne trende na določeno temo.
Družbeni mediji in orodja, kot sta Buzzsumo ali Socialshare (kazalniki družabnega brenčanja in najbolj komentiranih / skupnih razprav v spletu), vam bodo prikazali središča za občinstvo in prostore za razprave na spletu; vam bodo tako ponudili ustrezne teme, s katerimi se boste lahko ukvarjali na svojih medijih. Bralcem na primer ponudite bodočo analizo svojega trga in jih vključite v razpravo. Nazadnje si oglejte konkurenco, brskajte po spletu (forumih, blogih …) in iskalnikih in našli boste veliko idej!
3. Nasveti in triki
Strategija vsebinskega trženja (vhodni vzvod, ki temelji na ustvarjanju vsebine za povečanje prometa in širjenje občinstva) temelji zlasti na izmenjavi koristnih nasvetov in znanja. S tem v mislih razmislite o težavah, s katerimi se lahko srečujejo vaši potencialni kupci in stranke. Kaj potrebujejo? Katera vprašanja si postavljajo in kako nanje odgovoriti?
Na primer, vaše občinstvo bo glede na svojo zrelost in svoj položaj v tunelu za pretvorbo potrebovalo nasvet o izbiri izdelka / storitve ali informacije o uporabi tega izdelka / storitve.
Podjetniški blog vam bo, tako kot kateri koli drug medij za izboljšanje blagovne znamke, omogočil, da ugotovite svoje znanje: delite svoje izkušnje in znanje s pojasnjevanjem tehnike ali proizvodnega procesa (vadnica), podpiranjem uporabnikov z informacijami in nasveti
praktično… Tovrstna vsebina bo morda zanimivo odmevala na strokovnih forumih ali skupinah družbenih medijev (na primer LinkedIn).
4. Članek za goste (blog za goste)
Zakaj ne bi opravili pogovora s strokovnjakom v svoji industriji, s partnerjem ali stranko?
Bloganje gostov je lahko donosno v smislu prometa in prihranka časa. Na eni strani prihranite pri pisanju članka, na drugi strani pa pridobivate na viralnosti. Zaradi vpletenosti družabnih skupnosti vaših gostov boste resnično povečali viralnost svoje objave. Močnejši kot je družbeni vpliv intervjuvanca, bolj pomembni in vplivni bodo omembe, deljenja in komentarji njihovih skupnosti za vaše spletno mesto.
Po drugi strani, ko to vemo socialno priporočilo igra pomembno vlogo pri konverziji uporabnikov interneta , takoj vidimo korist intervjuja s stranko, ki bo igrala vlogo ambasadorja blagovne znamke (video intervju je tudi zelo koristen). Format bloganja gostov je zato idealen za razvoj vaših družbenih skupnosti.
5. Natečaj
Natečaj je dober način za širjenje sporočila blagovne znamke na zabaven način, razviti njegovo prepoznavnost, razširiti skupnost in zgraditi zvestobo. Lahko ga povežemo s poslovnim dogodkom (na primer nov izdelek) ali s kostanjem (prodaja)…. Igra lahko brska po novicah, na primer na športnem dogodku ali zabavi: "Ali poznate Katar?" med svetovnim prvenstvom "Kateri Valentin ste?" med valentinovo …. Prav tako spodbuja komunikacijo blagovne znamke, ko zmanjka vsebine. Natečaj se lahko objavi na spletnem dnevniku in objavi v družabnih medijih. Njena artikulacija na različnih platformah maksimizira njen vpliv in virusnost: spletno mesto bo tako lahko gostilo pravila in obrazec za registracijo, aplikacija (Instagram, Vine…) bo prejemala slike in videoposnetke, družabni mediji pa bodo lahko centralizirali in animirali tekmovanje (Facebook, Twitter …).
Bodite pozorni na veljavna pravila, ki jih je treba spoštovati na vsakem od družbenih medijev. Na primer, Facebook zdaj prepoveduje prakso "ventilatorskih vrat", to je dejstvo, da uporabnika interneta prisili, da je všeč stran za organizacijo, da se lahko udeleži tekmovanja. Pravila konkurence morajo socialno omrežje osvoboditi tudi odgovornosti. Socialshaker Kje Agorapulse vam bo pomagal pri ustanovitvi katere koli vrste natečaja na Facebooku.
Poleg tega, da prispeva k razvitosti, podobi in rasti potencialnih strank, je igra odličen način za zbiranje stikov: za sodelovanje bodo uporabniki interneta vnesli svoj e-poštni naslov in tako obogatili vaše podatke v podatkovni bazi.
6. Študija primera ali bela knjiga
Idealno za izboljšanje vaše podobe in vzpostavitev vašega položaja strokovnjaka!
- Študija primera vam bo z analizo težave v vašem sektorju dejavnosti ali primera stranke razkril vaše znanje. Na primer, z opisom konteksta in položaja partnerskega podjetja boste lahko pokazali, kako ste prispevali k razvoju njegovega prometa. Ta pristop zahteva obsežno poglobljeno delo in je namenjen usposobljenim stikom.
- Beli papir, posvečen določenemu problemu (na primer: "kako najti usposobljene partnerje v BtoB?"), svojim bralcem mora ponuditi rešitve in praktične nasvete, ki jim bodo pomagali pri izvajanju ukrepov in odločitvi. Ta kakovostna oblika vsebinskega trženja vodi, saj predlaga ponudbo storitev / izdelkov podjetja izdajatelja.
Ti dve obliki, ki se distribuirata zlasti po e -pošti ali na diaprojekciji, se bosta zlahka pobrali in delili. Posneli bodo tudi pozitivno podobo vaše blagovne znamke.
7. Menjava starih izdelkov
Današnje objave se hitro utopijo v stalnem toku blogosfere in družbenih medijev. Članek ali datoteko lahko znova delite večkrat, zlasti na Twitterju.
Izkoristite belo knjigo in sestavite nekaj člankov, ki so se dobro obnesli (glejte statistiko Googla Anaytics ali katero koli drugo orodje za analizo občinstva, kot je Postreach)
Vzemite stare izdelke in jih reciklirajte tako, da jih prilagodite okusu dneva in glede na distribucijski medij. Nov predpis ali sprememba uporabe? To je priložnost za posodobitev starih objav in njihovo ponovno objavo.
Produkcija vsebine (člankov, fotografij, video posnetkov itd.) Mora biti končno del uredniške strategije, ki vključuje opredelitev uredniške vrstice (listina, ton, teme, formati) in spoštovanje urnika distribucije. Mediji za objavo bodo izbrani tudi glede na sektor dejavnosti in vrsto občinstva. Vaš uspeh bo predvsem odvisen od vaše sposobnosti, da spoznate svoje občinstvo in jim ob pravem času zagotovite vsebino, prilagojeno njihovim potrebam!
Magali Bordiec.
Avtor - Magali BORDIEC -
Neodvisni svetovalec Magali Bordiec podpira podjetja pri njihovi spletni komunikaciji in pri optimizaciji njihove digitalne prepoznavnosti s produkcijo in distribucijo kakovostnih vsebin. Pomaga jim, da se bolje postavijo na iskalnikih in družabnih medijih, povečajo promet in občinstvo, zberejo kvalificirane stike in ustvarijo dodaten promet.
Njegovo spletno mesto: ebullition-communication.fr
