"Športni posel" privablja številne igralce okoli močnih blagovnih znamk. Športni marketing zajema več vrst dejanj.
Najbolj znan in najbolj viden je tisti iz sponzorstvo. Te prakse se v amaterskem športu začnejo z lokalnimi podjetji, ki sosednjim nogometnim moštvom zagotavljajo zbrane drese svoje blagovne znamke. Na strokovnem področju vložki očitno niso enaki. Poleg tega so blagovne znamke s partnerji vse bolj zahtevne. Vsekakor iščejo razvpitost (biti znan), podobo (biti všeč) in v določenih primerih komercialne rezultate (s prodajo izdelkov); ampak tudi boljših, bolj inovativnih partnerstev kot preprost napis na dresu.
Nekatera podjetja so spretna tehnike odnosov z javnostmi. Svoje najpomembnejše stranke obdržijo tako, da jih povabijo na priznane športne dogodke.
Na voljo jim je še en vzvod: sponzorstvo. Bolj subtilno kot sponzorstvo se ta dejanja uresničijo v obliki finančne podpore ali sredstev, ki se v očeh laika zdijo brez upoštevanja. Te naložbe so srednjeročne in dolgoročne, sponzorstvo pa čaka na hiter donos naložb.
