1 - Opredelitev
Obrazec strategije kopiranja na podlagi pogodbe med oglaševalsko agencijo in njeno stranko.
Določa komunikacijske cilje in kaj mora ustvarjalna ekipa sporočiti cilju.
Ta dokument služi kot merilo za ocenjevanje kakovosti ustvarjalnega dela.
Predstavlja bistven korak za zagotovitev učinkovitosti oglaševalske kampanje. . Zasnovan na koristih za stranke, poudarja lastnosti, ki jih je treba poudariti v sporočilih.
Poleg tega je on garant spoštovanja identitete blagovne znamke .
2 - Vsebina
Pozicioniranje izdelka
Kje, kdaj, kako se izdelek uporablja?
Target
Kdo bo predmet oglaševalske akcije? Uporabljena merila ciljanja: CSP, psihološki (odnos do izdelka), potrošniške navade itd.
Cilji komuniciranja
Bistveni elementi, ki si jih mora ciljni potrošnik zapomniti.
Nadaljne informacije
Komunikacijske smernice (načrt kopiranja): ton, vzdušje …
Pozicioniranje blagovne znamke v njenem življenjskem ciklu.
Uporabljeni mediji.
Trenutna podoba blagovne znamke med potrošniki.
Pravne in tehnične omejitve.
3 - Tržni podatki
Velikost in razvoj
Seznam tekmovalcev, njihovo pozicioniranje in oglaševalska dejavnost
Potrošniki: količinski podatki.
Upoštevati je treba regulativne točke.
