Sestavni del celostne podobe, pomemben atribut politike izdelkov in poudarek na trženjskih testih, je povezan s pojmom afektivnega.
Prizadeva si komunicirati s potrošniki, da posreduje sporočilo in vrednote, značilne za podjetje. Slednji je v skladu s pozicioniranje podjetja na ciljnih tržnih segmentih. Cilj je pustiti pečat v mislih strank in potencialnih strank.
Vrednost blagovne znamke presega trženjski koncept. Dejansko so najbolj znani in priljubljeni cenjeni v finančnih računih podjetij. Je del neopredmeteni kapital družbe. V nekaterih primerih se celo ime blagovne znamke združi z imenom podjetja. To je vsa moč teh znanih imen, ki so dolga leta gradila njihovo razvpitost in njihovo podobo.
Za ohranitev tega kapitala je potrebno izvedite organizirano opazovanje slik o tem, kaj se govori o podjetju.
Ustvarite blagovno znamko
Danes postaja inovativnost na tem področju vse težja, saj obstaja toliko obstoječih stvaritev. Ne glede na to, ali je povezan z imenom podjetja ali ne, je pomemben del prihodnjega uspeha odvisen od tega elementa. Nujno je spoštovanje doslednosti med poklicem izdelka in njegovim imenom!
Poleg dejstva, da je blagovna znamka (in z njo povezani znaki) mora biti na voljo (brez predhodnih pravic) in mora tudi biti veljaven (po zakonu).
Predstavlja, kaj podjetje je, njegove izdelke, njegove storitve . Osebnost, ki nujno nastopi v svojem zvoku (ustno) in v vizualnosti (glej spodaj).
Pri izbiri trajne blagovne znamke je priporočljivo biti previden (pazite na modne muhe). Če želite ustvariti vrednost njegovemu ustvarjanju, je potreben čas, veliko časa … Dobro izbrano postane element razlikovanja. Zato ne poskušajte posnemati svoje konkurence, morda celo v nasprotju s tem, da predstavite koncept, ki se korenito razlikuje od tistega v vaši industriji.
Razviti vizualno identiteto
Če imamo navado reči, da navada ne dela meniha, ostaja dejstvo, da je prva sodba, ki jo prejmemo, več kot pogosto povezana z vizualnim vidikom, z dojemanjem drugega od nas. . Ona bo zaznamovala duhove. Od tod tudi pomen obravnave te podobe … in čimprejšnjega razmišljanja o njej. Seveda je treba začeti z ustvarjanjem, preden začnete s svojo dejavnostjo!
Res je bistvenega pomena za enostavno prepoznavanje in identifikacijo , da bi ohranili podobo blagovne znamke svojega podjetja, njegovo razvpitost, ugled itd. Skratka: učinkovito in naravno komuniciranje!
Na to pustolovščino pa se ne spuščamo slepo …
- Priporočljivo je, da vnaprej določite identiteto, ki jo želite predstaviti svojemu podjetju . Zato bomo analizirali njeno zgodovino, dejavnost, želje glede barv, oblikovanja, profila strank itd. Vse to bo natančno in jasno navedeno v specifikaciji.
- Po teh merilih potem bodo ustvarjene osnove vizualne komunikacije subjekta grafično in semiološko. Slednji dajejo pomen in pripovedno vrednost uporabljeni grafiki. Tako bodo nastale grafične podobe, kot so logotip, slogan, tipografija … Toliko elementov, ki jih je mogoče takoj razvozlati in jih je enostavno zapomniti, ki bodo dali pomen strategiji podjetja in ki morajo biti prisotni na vsakem od medijev, ki se uporabljajo za komuniciranje: pisalne potrebščine, zgradbe , oznake, reklamni izdelki itd.
Nepogrešljiva pri uveljavljanju osebnosti podjetja je tudi vizualna identiteta neustavljiv način, da se ločite od konkurence. Preprost in učinkovit način za pridobivanje novih strank in njihovo zadrževanje …
Za kaj se uporablja logotip?
Če obstaja na vašem trgu in v mislih vaših strank in potencialnih strank, ima logotip posebno mesto v vaši komunikaciji. Ali morate ustvariti in uporabiti logotip za svoje podjetje? Odgovor je vsekakor pritrdilen. Zakaj? Tu so glavni razlogi.
- Prispevajte in predstavljajte identiteto svoje blagovne znamke. Je del vizualnih atributov vašega podjetja, njegove podobe. Omogoča vam, da na številnih medijih in stičnih točkah s svojimi trgi prikažete, kdo ste. Izziv bo ustvariti logotip, ki bo dovolj značilen, da se bo pojavil med konkurenti.
- Potrdite svoj položaj. Vaša komunikacija je natančnejša, ostrejša, tudi če logotip ne more prevesti vseh informacij, ki jih želite posredovati.
- Okrepite zvestobo svojih strank : je vezaj pri vaših strankah, pomirjujoč grafični element, ki daje zaupanje in prispeva k zvestobi vaši blagovni znamki.
- Omogočite prepoznavanje vaših izdelkov. Nekakšen podpis. S prednostjo: boj proti imitacijam in ponaredkom.
- Pokažite, da ste trdno podjetje .
Ne pozabite, da je to sestavni del celostne podobe.
Nasveti za ustvarjanje učinkovitega logotipa
Ključna točka je skladnost grafičnega oblikovanja s sporočilom, ki ga želi podjetje posredovati. Popoln logotip je:
- preprosto, jasno v izrazu njegovega sporočila - ne preobremenjujte z besedilom,
- ravnovesje, tako v svojih barvah (ne preveč različnih barvah) kot v grafiki. Bodite pozorni na izbiro pisav.
- značilen, drži pozornost,
- na voljo v črno -beli barvi (zelo pogosto prvi pristopi potekajo črno -belo)
