Pisni povzetek dokumenta - mini specifikacija, ki opisuje pomembne točke, ki jih je treba sporočiti, na primer:
vprašanje / kontekst
cilji
Target
Sporočilo
Zamuda
Proračun
To pisanje, ki ga je oblikoval oglaševalec, postavlja temelje za razpravo z agencijo. Slednji sam sprejme tako imenovani poslovni opis, da ga spremeni in obogati . Postane pravi delovni vodnik za ekipo, zadolženo za izvajanje komunikacijske kampanje. Postane kratka stvaritev .
Med sestanki med oglaševalcem in agencijo, razpravljalni sestanki omogočajo oblikovanje določenih točk.
Ker je delo že od začetka dobro opravljeno, so sestanki bolj razporejeni. Vsaka stranka natančno ve, kaj mora narediti, kaj zagotoviti itd.
Govorimo tudi o marketinškem poročilu, načrt ostaja enak: uvod, kontekst (trg ali segment, konkurenti, potrošniki itd.), Značilnosti izdelka ali blagovne znamke (položaj na trgu, strateške osi, akcijski načrt), vprašanje, poslanstvo, dodeljeno agencija, omejitve, načrtovanje za nazaj, priloge.