V nasprotju s splošnim prepričanjem, sponzorstvo ni rezervirano za velika podjetja.
Trenutno zelo modna, solidarnost s sočloveki je način, da se ljudje pogovarjajo o sebi - posamezniku, podjetju itd. - in se na zelo pozitiven način izstopajo od konkurentov, hkrati pa podpirajo plemenit namen. Prenaša vrednote, ki so vam drage, in jih uresničujete.
Poleg pridobivanja določene prepoznavnosti sponzorstvo dolgoročno zavezuje vaše podjetje.
Opredelitev: kaj je pokroviteljstvo?
Opredeljeno z Uredbo z dne 6. januarja 1989 o gospodarskem in finančnem izrazoslovju, nato pa dopolnjeno z zakonom z dne 1. avgusta 2003 o sponzorstvih, združenjih in fundacijah, se sponzorstvo odraža v dejstvu, da je donacija v obliki pomoči v gotovini, spretnostih ali v naravi organizaciji, ki podpira delo v splošnem interesu ali za pridobitev prijavljene kulturne dediščinenacionalni zaklad . V zameno pa lahko koristi znižanje davka.
Preden se obrnete na to obliko komunikacije, se morate torej prepričati, da je organizacija, ki ji želite zagotoviti podporo, res upravičena do sponzorstva, ki upravičuje do davčne ugodnosti.
Področja, ki jih zadeva sponzorstvo, so različna: socialna, kultura, zdravje, izobraževanje, okolje, šport itd.
Pokroviteljstvo proti sponzorstvu
Za razliko od sponzorstva - imenovanega tudi "sponzorstvo" - zelo občasno, sponzorstvo nima cilja takojšnjih finančnih koristi (glej opredelitev sponzorstva v odloku z dne 6. januarja 1989 o gospodarski in finančni terminologiji) in je postavljeno bolj kot dejanje solidarnosti. Prav tako donatorju omogoča, kot je navedeno zgoraj, pridobitev davčnih ugodnosti.
Zakaj sponzorstvo?
Tovrstno komuniciranje ponuja številne prednosti, tako notranje kot zunanje.
Dejansko je poleg podobe - in zato tudi ugled - da boste svoje podjetje predstavili od zunaj, se bo obrnilo tudi na sponzorstvo notranje pozitivne posledice. Ko se odločite za sponzorstvo, se odločite deliti in vključiti svoje zaposlene v drage vzroke, s čimer boste svoj kamen močno spremenili v naši družbi. Motivacija, skupinska dinamika in občutek pripadnosti To se bo desetkrat povečalo, če ste lahko dejavnost svojega podjetja ustrezno uskladili s ciljem, ki ste ga izbrali podpreti.
Ti greš vrniti pomen pri delu vaših zaposlenih, ustvariti vrednost tako za vaše podjetje kot za organizacijo, ki ste jo izbrali za podporo.
To vam lahko omogoči uveljavite se v lokalni pokrajini na veliko bolj konkreten in predan način, ozaveščati, navdihujejo, spodbujajo dinamiko v vašem podjetju, pa tudi v vašem neposrednem in posrednem poklicnem in osebnem okolju.
Končno je to odličen način, da se ločite od konkurence!
Različne oblike sponzorstva
Sponzorstvo je lahko v različnih oblikah:
- Donacija v obliki finančnega plačila : to je delež prispevkov vašega podjetja, denarnih donacij.
- Donacija v naravi : tukaj je donacija, ki ima lahko različne oblike: donacija pohištva, nepremičnine, dobava opreme, orodja ali materialnih virov, človeška (glej naslednjo točko: darovanje spretnosti), tehnološka itd.
- Dar usposobljenosti : vaše podjetje bo upravičencu ponudilo svoje znanje bodisi tako, da bo slednjim na voljo prostovoljne uslužbence, med njihovim delovnim časom, ali z zagotavljanjem storitev za organizacijo upravičenko: vaše podjetje se bo nato zavezalo, da bo opravilo posebno nalogo.
Kot ste razumeli, je korporativno sponzorstvo odlično sredstvo za pozitivno komunikacijo tako znotraj kot zunaj, pod pogojem, da se odločite za organizacijo upravičenko v skladu s svojimi vrednotami in vrednotami vašega podjetja.
