Kot blagovna znamka , od logotip in drugi znaki pomagajo opredeliti identiteto organizacije in njene izdelke.
Opredelitev: razlike med sloganom in izhodiščem?
Razlika med tema dvema izrazoma je v redu. Pogosto se uporabljajo za isto stvar. Vendar pa obstaja nekaj odtenkov:
Slogan - ali trditev - je komercialna fraza : predstavlja izraz, ki ga potrošniki povezujejo z blagovno znamko. Govorimo o oglaševalskem sloganu. Lahko je minljiv in redefiniran glede na oglaševalske akcije, izbiro osrednjega cilja itd. Prisoten v medijskem načrtu se uporablja za vse vrste oglaševalskih sporočil: digitalne komunikacijske kampanje, oglaševalske plakate itd. Mora pritegniti pozornost, prepričati …
Vzorec slogana - Loto: 100% zmagovalcev je poskusilo srečo!
Upoštevajte, da včasih gre za "Powerline". To je "močan" slogan, ki trajno tvori identiteto blagovne znamke.
Izhodišče je bolj informativno, opisno. Ta "osnova" zagotavlja dodatne informacije o ozemlju blagovne znamke, logotip, ime. Govorimo tudi o podpisu blagovne znamke. Pooseblja osebnost blagovne znamke ali podjetja, njegovo pozicioniranje, obljubo. Ima izbrano mesto v komunikacijski strategiji in pomaga graditi zavest in podobo blagovne znamke.
Medtem ko je osnovni (ali slogan v ZDA) vedno povezan z logotipom, se slogan lahko uporablja neodvisno: za radio, televizijo, e -pošto ali drugo oglaševalsko kampanjo.
Osnovni primer - Nokia: povezovanje ljudi
Kako ustvariti slogan?
Kako najti ideje?
Uporabite klasično brainstorming. Ko izčrpate vse možne načine izražanja, ki jih lahko vaša skupina poveže z izdelkom ali podjetjem, razvrstite, da ohranite le tiste, ki se zdijo očitne in vplivne.
Vzporedno s to vajo ustvarjalnosti lahko s svojimi strankami izvedete študijo (če ste seveda že prisotni na trgu), da ugotovite, kako se počutijo do vaše blagovne znamke, ali pa jih celo povabite, da v nekaj besedah opredelijo, kaj prinašate njih .. To lahko storite iz Joharijevega okna.
Pazite, da vaša ideja ne krši predhodnih pravic (blagovnih znamk itd.) Ali ustvarja nelojalno konkurenco.
Preizkusite slogane svojega ožjega izbora z različnimi profili znotraj ali še bolje zunaj. Preverite razumevanje sporočila in njegov vpliv.
Lahko se posvetujete s pregled vadbenega viharja vedeti, kako voditi takšno delavnico.
Merila za izbiro slogana
Za razvijanje učinkovite fraze je nekaj osi, ki vodijo vaše raziskave:
- Zanašajte se na poklic podjetja: kaj je, kaj počne, njene vrednote … To je pomembna točka. Pomembno je, da ostanete resnični in se ne oddaljite od elementov, ki sestavljajo vašo osebnost. Nasprotno, so podporne točke.
- Vključite koristi za potrošnike : da potrošnik bo na koncu odstopil od nakupa. Dajte zaupanje.
- Prepričajte se, da je specifičen za konkurenco : a pozicioniranje jasno razlikujejo, da "izstopajo" v očeh potencialnih strank.
- Preverite skladnost z drugimi znaki identitete: logotip, uredniška listina itd. Vsi komunikacijski elementi morajo biti povej isto zgodbo zaradi bolečin, da bi sporočilo premešali ali ga celo diskreditirali.
- Naložite preprostost … in vpliv: razumljivo, razumljivo, stavek bi moral prepričati v nekaj sekundah ali celo manj. Enostavnost prispeva k učinkovitosti slogana; izbira besed, do njene prepričljivosti.
- Spodbujajte preprosto zapomnitev: dopolnjuje prejšnjo točko. Sestavite kratek, trden stavek, ki "zaskoči", ki zaznamuje duhove - na primer znameniti "Samo naredi to" iz Nike.
Če povzamemo, je učinkovit slogan:
- Enostavno : lahko razumeti
- Izvirno / značilno : se razlikuje od drugih oglaševalskih komunikacijskih sporočil
- Spominsko : se zlahka obdrži
- Na voljo : se ne sme že uporabljati
- Vpliv : ne pusti ravnodušnega že ob prvem stiku. Močno vpliva na ciljno publiko in spodbuja nakup.
Kakšne so lastnosti izhodišča?
Za določitev identitete blagovne znamke in njene obljube je treba upoštevati tri pomembne elemente:
- Vztrajno: da bo cilj obdržal sporočilo, bo trajalo nekaj časa. Prepogosta sprememba izhodišča ne ustvarja te identitete v glavah potencialnih strank, kar daje zaupanje, kar pomirja.
- Specifično: če želite označiti, morate biti drugačni in uveljaviti svojo osebnost onstran tega, kar obstaja.
- Zanimanje: močno pozicioniranje spodbuja zavezanost. Neizogibno je, da ne izpolnite svojih obljub.
