Če berete to objavo, verjetno iščete načine za izboljšanje svoje komunikacijske kampanje. Ste že slišali za medijski načrt, ne da bi res vedeli, kaj je to in kako se tega lotiti? Ali morda veste, za kaj gre, vendar nikoli niste imeli poguma za začetek.
Kaj je medijski načrt?
To je bistven korak v vaši komunikacijski in trženjski strategiji. Medijski načrt navaja vsa vaša komunikacijska sredstva, ki so navzkrižno sklicana z načrtom izvajanja. Lahko se napiše v Excelu ali PowerPointu.
Ne glede na sliko ali obliko mora biti dokument, ki ga je mogoče urejati. Najpogosteje v obliki tabele združuje vsa vaša komunikacijska dejanja, oglaševalske akcije, načrtovane v medijih in na družbenih omrežjih.
Tako da, seveda, to se sliši lažje kot narediti. Ne govorimo vam nasprotno. Najtežje je začeti. Nekaj osnovnih pravil, preden začnete:
- Pomislite na potrošnika! Zgradite načrt glede na njihova pričakovanja in potrebe
- Ostanite prilagodljivi
- Postavite si realne cilje
- Naj bo preprosto
- Posodobite načrt (po četrtletju ali semestru)
Metoda: koraki za razvoj vašega načrta
Zdaj pa pojdimo na posel, tukaj je nekaj korakov:
-
Analizirajte svoje trenutno stanje
- Ti: Kje si ? Kakšen je vaš trenutni nastop? Kakšne so povratne informacije vaših strank? Kakšna so mnenja o vaših možnostih? Koliko ljudi vas spremlja na družabnih omrežjih ali posreduje vaša sporočila?
- Vaše stranke: Kdo so vaše stranke? Spoznajte svoje stranke, njihovo geolokacijo, njihov socialno-poklicni profil, motivacijo itd. vam bo omogočilo, da ustvarite tako imenovano "persona". Nato lahko na podlagi teh informacij prilagodite svoja sporočila.
- Vaši konkurenti: Kje so konkurenti? Kdo so oni ? Kaj delajo ? Ne oklevajte in opazujte, kaj počnejo drugi. Katere ključne besede uporabljajo ali katere medije? In zakaj ?
Namig: preučite tudi, kaj že deluje na vašem spletnem mestu (hvala Google Analytics), katere objave delite, komentirate ali všečkate na svojih družabnih omrežjih? Ali le kje ste bili citirani v medijih?
Določite svoje količinske in kakovostne cilje
Kam želiš iti? Kaj je vaš glavni cilj? Bi radi povečali prodajo? Ali želite povečati število svojih strank?
Ali pa se bolj zanašate na kvalitativni cilj: povečati zadovoljstvo strank? Ali jih obdržati? Ustvariti partnerstva?Vse svoje cilje zapišite v tabelo. Nato ga lahko dopolnite z mediji, ki ste jih izbrali za medijsko načrtovanje. In dajte konkretne cilje!
Pisati " Izboljšati svojo prepoznavnost na družbenih omrežjih v letih 2021–2022 Ne bo vam veliko pomagalo. Kaj menite namesto "Povečajte svoje družabno omrežje za 50 tisoč sledilcev v 6 mesecih"? Govorite več, kajne?
Nasvet: ne pozabite, da bo vaš medijski koledar sovpadel s koledarjem vaših komunikacijskih uradnikov in prodajnih zastopnikov!
Pametno izberite svoj medij
In to bo odvisno od vaše osebnosti in sporočila, ki ga želite posredovati. Pozicioniranje na vseh družbenih omrežjih ali posredovanje na vseh obstoječih medijih ni najboljša strategija za sprejetje. Pri ustvarjanju in širjenju svojih sporočil lahko izgubite veliko energije in časa. Osredotočite se na nekaj medijev, ki jih zagotovo obvladate po vsebini, obliki in ki ustrezajo cilju, ki ga želite doseči!
Tu je nekaj primerov medijev za uporabo glede na vaše potrebe:
- Stari mediji: pisni tisk, radio, televizija, panoji, knjige.
- Novi mediji: blog, družabna omrežja (Facebook, Instagram, Linkedin, Google+, Tripadvisor, Yelp itd.), mobilne aplikacije, video posnetki, e -knjige, e -pošta, podcasti (malo prikimajte k njihovi oživitvi).
Vzpostavite povezavo s cilji, ki ste jih določili vnaprej. Prav tako ustrezno prilagodite. Vsi mediji ne bodo imeli enakega proračuna in enakega učinka.
Nasvet: če želite določiti vaš položaj glede na vaše osebnosti in tako opredeliti najbolj skladne medije (blog, e -poštna sporočila, video posnetke, aplikacije itd.), Vse svoje podatke predstavite s pomočjo tabele ali spletnih orodij za analizo.
Načrtujte svoje medije in dejanja
Zdaj, ko ste ugotovili, kateri mediji potrebujete za ciljno občinstvo, je čas, da nastavite časovno os. Biti mora jasen in učinkovit z:
- Naslov
- Vodja projekta
- Datum objave
- Določeni cilj
- Predmet
- Uporabljeni mediji
- Opombe in različne vsebine
Zaradi podrobnosti dodajte stolpec, ki vsebuje "občutljive datume", kot so prazniki, veliki javni dogodki, predstavitve izdelkov itd. Kar zadeva pogostost vaših objav, bo odvisno od (nekaj) medijev, ki ste jih izbrali, in razpoložljivih sredstev (proračun in število ljudi, dodeljenih medijem).
Namig: za svoja družabna omrežja lahko uporabite spletno aplikacijo, ki vam bo povedala, kdaj in kako pogosto je objavljena v določenem omrežju.
Ukrepajte! ! Preizkusite, ocenite in prilagodite svoj medijski načrt. Bolje pozno kot prepozno.
Ko je načrt pripravljen, začnite slediti svojim ciljem iz tedna v teden ali iz meseca v mesec. V prejšnji dokument lahko vstavite nekaj podatkov o uspešnosti, na primer:
- Razvoj prodaje ali števila kupcev
- Angažiranje in ohranjanje vaših naročnikov: število »všečkov«, komentarjev ali interakcij
- Vaša prepoznavnost na internetu: število ogledov, klikov in delitev
- Vaša razvpitost: vaši zapiski ali omembe
Namig: preden vas bodo videli na internetu ali v omrežjih, morate biti "tam". Komunicirajte na družbenih omrežjih, delate sporočilo glede na medije in naročnike. Vsak ima svoj način dela.
Primer izdelave digitalnega medijskega načrta
Da bi lažje videli, bomo vzeli primer zagonskega podjetja, specializiranega za digitalno tehnologijo.
Blagovna znamka "AlphaO" je zagon, ki je pred letom dni vstopil v digitalni svet. Zrasel je prek ustne mreže. Njegovo število obiskovalcev spletnega mesta se je v nekaj mesecih povečalo, od takrat pa stagnira. In njegov promet ne raste.
S prvo analizo so ugotovili, da:
- - Zagon je bil na internetu komaj viden
- - Ni prevzel bistva svoje digitalne funkcije: inovativnost, nenehno obnavljanje
Zato je pregledal svojo prisotnost na spletu, družbenih omrežjih in stanje svojih komunikacijskih sredstev. Od takrat je delala na novem akcijskem načrtu. Tu je nekaj opredeljenih ciljev:
- Zelo kratkoročni cilj: Socialna omrežja ! Biti prisoten, biti viden in predvsem ostati tak. So enostavni za uporabo, vendar trajajo dolgo. Pravočasno se odzovite uporabnikom interneta, oživite svoj vir novic in delite objave in informacije, ki krožijo v povezavi z njihovo blagovno znamko.
- Kratkoročni cilj: V digitalnem svetu dajemo velik poudarek družabnim medijem. Na primer prek spletnega dnevnika (in vnaprej preučenih ključnih besed) zagon odkrije svojo dejavnost, svoje znanje in novice.
- Srednjeročni cilj: Oživljanje podobe zagonskega podjetja z bolj inovativnimi metodami, kot so večpredstavnostno poročanje na sponzoriranih dogodkih ali kratki videoposnetki (GIF), ki se predvajajo na oglasnih deskah v mestu.
V nekaj mesecih je zagon pridobil oglede na svojem spletnem mestu in naročnike v njihovih družabnih omrežjih … Njihovi videoposnetki se zahvaljujoč naročnikom, ki jih prepriča blagovna znamka, posredujejo tudi na internetu. Pritegnili so pozornost potrošnikov in njihova prodaja je dosegla svoj cilj.
Medijski načrt je vaše ravnanje v naslednjih nekaj mesecih. Bolj ko bo podroben in natančen, lažje boste razvijali svoje oglaševalske akcije. Vaše tipkovnice!
