Opredelitev sponzorstva
Ključna orodja institucionalne komunikacije, sponzorstva ali sponzorstva so sestavljena iz zagotoviti finančno ali materialno podporo dogodku, podjetju, organizaciji, združenju ali celo posamezniku.
V zameno, upravičenec sponzorju zagotovi vidnost razviti svojo prepoznavnost ali svojo podobo.
Razlike pri sponzorstvu
Če se postavimo glede rezultatov, sponzorske dejavnosti so oblikovane s cilji dobičkonosnosti in zato ustrezni merilni sistemi.
Sponzorske naložbe je veliko težje oceniti. Posledice so manj neposredne kot pri sponzorstvu. Pravzaprav je sponzorstvo pomoč brez izrecnega nadomestila. je v obliki plačila donacije organizaciji.
Sponzorstvo je resnično poslovno dejanje s kratkoročnimi koristmi.
Različne stopnje vključenosti podjetja
1. stopnja: primarno sponzorstvo
Oglaševalec je zadovoljen z nakupom oglasnega prostora (športna oblačila, panoji itd.).
2. stopnja: partnerstvo
Sponzor daje večji finančni ali materialni prispevek (primer: Rolland Garros z BNP). Izpostavljenost blagovne znamke je pravzaprav pomembnejša.
3. stopnja: ustvarjalno sponzorstvo
Podjetje ustvari dogodek (primer: Lancom trophy).
Davčne posledice
Kot vsako komunikacijsko ali oglaševalsko dejanje je sponzorstvo vključeno v klasičen sistem izdajanja računov, za katerega velja DDV.
Stroški, povezani s sponzorstvom, so prikazani v splošnih odhodkih.
